医药广告，尤其是一些虚假医药广告，常常用一些迷惑人的字眼，让消费者很难分辨，从而受到误导、诱导。有感于此，笔者不揣浅陋，谈谈药品广告用语中存在的“病症”： 　　以“有效率”标榜“疗效” 　　首先，我国的相关法律中明确规定医药广告不能使用“有效率”，也就是说，“有效率达多少多少”的广告是违法的。其次，我们再来看看正常的有效率是怎么算出来的。有效率取决于“总观察病例数”和“有效病例数”。在有效病例数中，包括：治愈例数、显效例数、有效例数三部分。比如，用某药品治疗某种疾病经100例临床试验，结果：治愈5例，显效3例，有效87例，那么“有效率”便是（5＋3＋87）÷100＝95%。显然，这种药品的有效率虽高达95%，但治愈率却只有5%。而且，一些虚假医药广告的“有效率”连这个过程都没有，只不过是一些人拍脑门想出来的。 　　以“新”表示“水平先进” 　　在药品广告中，有的使用“国内首创”、“首选新药”等绝对化语言，以招揽顾客，这既是违法的，也是违反科学规律的。一种新药的出现虽然也经历了过五关斩六将，但能否跨进疗效好的药物行列，尚须时间的考验。因为，药物不仅应看它的近期效果，还须观察它的远期疗效和毒副作用反应。比如：庆大霉素刚使用于临床时，认为它优于青霉素，但经过几十年的临床后，证明庆大霉素远不如青霉素，且毒副作用大，易引起患者蛋白尿，甚至使人丧失听力。 　　以“获奖”抬高“身价” 　　一些医药广告中，“获×××金奖”、“获××银奖”或“获×××大奖”之类的字眼，十分常见，也十分诱人。某某药品获某某奖可能是事实，但是所获的奖是否和药品质量和治疗效果有关，就不一定了。特别是某些所谓的“博览会金奖”。博览会实际上就是众多商品的展示展销活动，产品评奖时的依据主要是厂家提供的宣传资料和产品介绍，对药品的质量、作用是无法检测证明的。 　　以“专利”提升“权威” 　　一些药品广告往往标明其获得的专利来提高可信度，这是很迷惑人、误导人的。自《专利法》修改后，我国对医药发明专利的保护范围已扩大到药物化合物发明、药物制剂发明、药物化合物或药物制剂用途发明，从而使我国医药发明专利的法律保护达到了国际先进水平。药品获得专利可能是事实，但药品获不获专利与药品的疗效并没有直接关系。 　　用“公众评价”忽悠公众 　　一些医药广告中常以摘录某些群众来信，或以某些患者现身说法的方式来为证明疗效如何。这些证明可能是事实，但却是违法的。《广告法》规定，不允许以患者的名义和形象作证明。 　　随着人民文化水平的提高和医疗制度改革的深入，自购药品的人会越来越多。揭示迷惑人的药品广告用语的目的，一是提醒消费者，谨防广告误导；二是提醒做药品广告者，要注意药品广告用语的科学性和规范性，严格遵守《广告法》和《药品管理法》，否则，不仅要挨老百姓的骂，还有可能触犯法律而受到制裁。